参考观研天下发布《》
2018年6月18日24时，为期18天的“电商大赛”终于收官，各大电商平台的“成绩单”纷纷出炉：自2018年6月1日-6月18日，全网总销售额达2844.7亿元！根据第三方机构星图数据公布的全网销售额数据显示，京东终于超越天猫成最大赢家！拼多多取代苏宁闯进top3，这两大平台后来居上成了今年年中电商节的最大黑马！电商流量价格高企的“结构性问题”，使得线下市场重新被许多新的需求“激活”。但线上冲击过后，线下战场已非旧日模样。数据显示，京东在“618全球年中购物节”期间累计下单金额达1592亿元；天猫则在“618”期间带动7000万人走向线下门店。“618购物节”，俨然成为一场新零售和新技术的阅兵式。
今年的618，促销不只在天猫，还有线下商圈，全国总共70多个新零售商圈、10万家智慧门店，同步参与了天猫618，实现线上线下的打通。数据显示，截至6月16日，全国新零售商圈消费平均笔数增长了31%，上海、杭州、北京、深圳、重庆五个商圈的消费笔数增长最快，平均增长近50%，客流增长超30%。618当天，有7000万人涌入线下，全国20个人里就有一个参加天猫618，16-17日两天，北京居然之家销售额同比去年增长了230%，17日，银泰全国门店销售额同比增长105%…
“新零售”的遍地开花，天猫618这样线上与线下的融合，京东其实也有类似尝试。2015年，京东与永辉达成“战略合作”，43亿入股，占股10%，但两者除了京东到家外，合作并没有实质性业务融合，再后来，沃尔玛搅入其中，效仿腾讯，至2016年末拿下京东12.1%的股权，2017年年底成了腾讯入股永辉超市，以及永辉超市对标阿里“盒马”的“超级物种”。再后来，京东抛开“超级物种”，做了自己的7fresh，有了“无界零售”。
线上线下融合加速落地,基于消费体验重构的融合、供应链效率提升与渠道下沉以及消费场景延伸是线上线下融合的三类突出表现形式;社交电商异军突起,模式上主要分为现有流量入口的商业价值挖掘和平台化运营两大类;泛零售品类不断扩展,横向扩充与纵向 延伸同步推进。
发端于线上的“618”并不仅仅是电商的节日，经过多年的培育后，“618”也成为众多线下门店的一大商机。今年天猫618是一个拐点，传统电商和大促已成往事，新零售将全面引领商业未来。
资料来源： 互联网，观研ww整理
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