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波司登对标加拿大鹅 浅析我国羽绒服行业现状-九游会登录j9入口

        自11月4日始,将有一股强冷空气侵袭我国大部地区。一件波司登上万元横空出世,难道我国“羽绒服自由”没了?国产羽绒服价格过万让网友炸开锅。实际上“万元羽绒服”并非是波司登近日推出的商品,而是2019年“登峰系列”定价最高的价格为11800元,也被波司登称为“全球顶配级羽绒服”。对比来看,加拿大鹅(canada goose)的价格则是“轻松上万”。我国市场上深耕羽绒服的品牌并不多,能够在消费者心目中拥有辨识度的品牌就更少了。从产品单价来看,高端市场长期以来都是盟可睐和加拿大鹅的天下,波司登的主场是2000元至4000元的价格带。在上述社交媒体的热议中不难看出,许多人对于波司登的“鹅化”态度暧昧,这恰好提供了新的解题思路。

        根据观研报告网发布的《》显示,自2015年以来,受到生产成本上升、产能过剩、市场竞争混乱等因素的影响,产量迅速下滑。根据数据显示,2020年我国羽绒服产量达10023万件,较2019年同比下降34.08%;截止到2021年7月我国羽绒服累计产量为5736万件,较上年同期同比增长0.29%。

2016-2021年1-7月我国羽绒服产量及增速
 
数据来源:观研天下整理


        虽然产量呈现下降态势,但我国羽绒服市场规模自2014年以来,呈现不断增长态势。尤其是2021年下半年,随着首个寒潮预警的来袭,保暖成为广大消费者的主要需求,羽绒度的销量也增速明显,市场也呈现快速增长态势。根据数据显示,2020年我国羽绒服市场规模为1317亿元,较2019年同比增长8.9%;预计2021年行业将继续迎来黄金发展期,市场规模将超1600亿元。

2016-2021年我国羽绒服行业市场规模、增速及预测
 
数据来源:观研天下整理

        随着加拿大鹅、moncler等国际羽绒服品牌不断进入中国市场,羽绒服高端消费需求被挖掘,加之国家和行业发展政策的推动,国内羽绒服装也在加速提质,拓展中高端市场。根据数据显示,2019年我国品牌羽绒服价格接近千元大关,部分国内品牌今年新款已经突破万元,高端市场与中低端市场基本已经实现分层。

2014-2019年我国羽绒服平均单价及增速
 
数据来源:观研天下整理

        近几年,我国羽绒服制品相关企业注册量呈上升趋势。根据数据显示,2018年我国羽绒制品制品相关企业注册量达7313家,较2018年同比增长16.50%;2019年羽绒制品制品相关企业注册量11055家,同比增长51.17%;2020年新增5451家,同比减少50.69%。

2015-2020年我国羽绒服制品相关企业注册量及增速
 
数据来源:观研天下整理

        从区域分布来看,2020年我国江苏以1.09万家羽绒制品企业数量,排名第一;我国浙江省、山东省分别有8427家、4129家羽绒制品相关企业,排在第二、三名;此后依次为上海市、广东省、贵州省等,企业数量分别为3456家、3442家、3190家。

2020年我国羽绒服制品企业区域分布top10
 
数据来源:观研天下整理

        从销售渠道来看,下游专卖店兴起,线上渠道步入快车道。2010年以前我国羽绒服销售渠道以百货商店为主,后因联营模式局限优势逐渐减弱,专卖店、商超等渠道快速发展;随着互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力,相对标品的羽绒服在电商渠道发展日益成熟,网络销售成本相对较低,部分产品价格低于实体店,使得电商渠道成为主流渠道,占比达到了42%。

我国羽绒服行业各销售渠道分布情况
 
数据来源:观研天下整理(tjl)

       行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。




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