根据观研报告网发布的《》显示,自2015年以来,受到生产成本上升、产能过剩、市场竞争混乱等因素的影响,产量迅速下滑。根据数据显示,2020年我国羽绒服产量达10023万件,较2019年同比下降34.08%;截止到2021年7月我国羽绒服累计产量为5736万件,较上年同期同比增长0.29%。
虽然产量呈现下降态势,但我国羽绒服市场规模自2014年以来,呈现不断增长态势。尤其是2021年下半年,随着首个寒潮预警的来袭,保暖成为广大消费者的主要需求,羽绒度的销量也增速明显,市场也呈现快速增长态势。根据数据显示,2020年我国羽绒服市场规模为1317亿元,较2019年同比增长8.9%;预计2021年行业将继续迎来黄金发展期,市场规模将超1600亿元。
随着加拿大鹅、moncler等国际羽绒服品牌不断进入中国市场,羽绒服高端消费需求被挖掘,加之国家和行业发展政策的推动,国内羽绒服装也在加速提质,拓展中高端市场。根据数据显示,2019年我国品牌羽绒服价格接近千元大关,部分国内品牌今年新款已经突破万元,高端市场与中低端市场基本已经实现分层。
近几年,我国羽绒服制品相关企业注册量呈上升趋势。根据数据显示,2018年我国羽绒制品制品相关企业注册量达7313家,较2018年同比增长16.50%;2019年羽绒制品制品相关企业注册量11055家,同比增长51.17%;2020年新增5451家,同比减少50.69%。
从区域分布来看,2020年我国江苏以1.09万家羽绒制品企业数量,排名第一;我国浙江省、山东省分别有8427家、4129家羽绒制品相关企业,排在第二、三名;此后依次为上海市、广东省、贵州省等,企业数量分别为3456家、3442家、3190家。
从销售渠道来看,下游专卖店兴起,线上渠道步入快车道。2010年以前我国羽绒服销售渠道以百货商店为主,后因联营模式局限优势逐渐减弱,专卖店、商超等渠道快速发展;随着互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力,相对标品的羽绒服在电商渠道发展日益成熟,网络销售成本相对较低,部分产品价格低于实体店,使得电商渠道成为主流渠道,占比达到了42%。
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